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文|知酒团队

成都大运会结束之后，东安湖体育公园迎来了新的访客。8月20日，“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023四川茅粉嘉年华在成都市东安湖多功能体育馆举行。600多名茅粉相约东安湖畔，共享这场茅台的“十美”文化盛宴。茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。

(资料图)

丁雄军董事长再出金句

“棋心”战略的四美表达

开幕式现场，丁雄军董事长围绕“棋心”，从四个方面分享了茅台对“美”的表达。

“棋心”共拓产品价值。茅台以酿造高品质生活为使命，坚持以美的产品和服务，不断满足人们对美好生活的向往和追求。广大茅粉家人要和茅台一道，坚持“棋心”思想，充分利用自身优势渠道资源，共同挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，让更多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台，让茅台家族产品走进千家万户。

“棋心”共彰文化魅力。茅台酒是酒文化的极致，是中国传统文化和茅台文化融合的结晶，茅台不断挖掘丰富茅台文化内涵，深入研究茅台美学。广大茅粉家人要切实增强茅台文化认同感，持续讲好茅台故事、传播茅台文化，与茅台一道，深入推动茅台文化创造性转化、创新性发展。

“棋心”共拥数字未来。丁雄军表示，茅台大力推动数字化转型升级，致力于探索美好的虚拟映射体验，为广大消费者打造崭新的数字生活方式。广大茅粉家人要主动顺应数字化潮流，提高自身数字化能力和水平，与茅台一道，持续构建完善数字产业生态，更好满足人们对数字生活的期待，共同拥抱数字化新未来。

“棋心”共创生活美好。丁雄军表示，茅粉嘉年华始终致力于向社会传播“美价值”、宣扬“美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”。在未来，广大茅粉家人要继续当好钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者和钟心茅台价值观的布道者。

本次活动的总策划是贵州茅台四川省经销商联谊会会长、德阳市群运物资有限责任公司董事长杨波，他在致辞发言中提到，我们跟随时代浪潮，与大运紧紧相拥，领略了青春的朝气，共品茅台的青春洋溢。茅台的发展离不开川黔两地人民始终如一的坚守，在这片土地上，茅台文化与巴蜀文化交相辉映，水乳交融，和合共生，美美与共。

“茅台不仅仅是有着悠久历史的精神符号象征，更是匠心天成、岁月陈酿的非物质文化精髓，它传递的不仅仅是感官的享受与文华的温度，更是心灵的共鸣。茅台，正在让美更丰富、更多元，让更多人共享茅台之美。”资深茅粉、四川安宁铁钛股份有限公司董事长罗阳勇在发言中表达了对茅台的热爱。

与大运会牵手

600多名茅粉的运动狂欢

今年夏天的成都，有了一个新的标签——第31届大运会举办城市，这座城市的年轻活力与拼搏进取被全世界重新认识。而茅粉嘉年华将举办场地选择在大运会比赛场馆，也为活动定下了健康、青春、拼搏的主题。

正如罗阳勇董事长所言，不到一个月前，成都之美与运动之美在这里彼此交融，到再度以‘美’之名牵手茅台，让我们看到了成都文化、大运文化和茅台文化之间的高度匹配性带给600多名茅粉的强烈共鸣。

开幕式结束以后，就进入了“巽美而动 跨界之旅”主题。长达三个小时的茅粉运动会将本次嘉年华活动推向高潮。本次运动会共分为乒乓球、羽毛球、高尔夫球、保龄球、冰壶和飞盘六项运动，通过体育运动传递出茅台积极向上、拼搏进取的精神。

羽毛球赛场上，丁雄军董事长展现出不为人知的一面，刚才还在开幕式上侃侃而谈的丁书记瞬间变成羽毛球运动健将，场下的解说席上，央视名嘴韩乔生也激情开麦。通过运动，茅台向大众传达运动健康的生活方式和拼搏进取的向上精神，丁雄军董事长亲自上场挥舞球拍，他就是最好的茅台文化代言人。

赛后丁雄军董事长发表心得：体育比赛与茅台文化有相通之处，赛场上要拼搏，茅台今天的成就也来自拼搏。

近几年，茅台一直在积极拥抱年轻消费者，而在本次活动中，年轻也是茅粉嘉年华的一大标签，不管是选址、活动主题，还是青春之光、星空派对等节目，茅台都满满地植入了青春元素，让在场无数年轻茅粉鼓掌叫绝。

种种迹象表明，茅台早已经不是独属于50、60、70后的品牌首选，越来越多的80、90后也成为茅台的忠实拥趸。现在，茅台正在建设“茅二代”经销商网络，目的就是为了实现新老两代茅粉的传承接力，为品牌文化赓续护航。

一次堪称教科书的品牌互动案例

在“大美十方”展览互动区，我们度过了充实且惬意的下午时光。知酒君认为，2023四川茅粉嘉年华堪称一场教科书级别的品牌互动案例。

先说产品，在“大美十方”展览互动区，我们看到几乎每一位客人面前都有一支茅台小巧支冰淇淋；还看到了堪称老酒博物馆的“藏心集美”老酒收藏交流区，云集了从50年代到00年代的各种珍藏茅台老酒，它们是来自北京的茅台品藏馆的镇馆之宝；长长的通道两侧，一边是茅台葡萄酒、茅台悠蜜蓝莓果汁、茅台文创礼盒、茅台1935，还有茅台保健酒公司今年上市的台源等各大子公司明星产品；另一边是“匠心酿美”主题茅台珍品、精品、年份酒和节气系列酒的展陈。

我们知道，自丁雄军董事长上台以后，茅台集团最关心的几个重要举措就是“一盘棋”战略、老酒战略和冰淇淋战略，而在本次活动中，老酒、冰淇淋和茅台各大子公司的核心产品也扮演着重要角色。参加过本次活动的茅粉，不仅对集团的“一盘棋”战略有了更直观的感受，更对集团各大子公司旗下明星产品有了全方位的认识。

在《茅台美学十题》一书中写道，茅台美学是以美酒为本、美食为冠、逐美前行的生活美学，我们在本次活动现场，为茅台提倡的生活美学找到了新的注解。在“大美十方”展览互动区，主办方润物无声地将茅台品牌理念中的美好生活传递给大家，而不是空洞的理论概念。

何为美好生活？是“文心舒美”主题公益摄影作品中展现的成都市井烟火；是香飘全场的以茅台作为基底的各式鸡尾酒；是“棋心拼搏”主题象棋比赛的开动脑筋；是“醉美之旅”主题盲品活动中的美酒鉴赏；更是品尝着茅台冰淇淋和川黔两地美食，阅读着《茅台五力》度过的下午茶时光。以美酒为媒，茅台为我们送上了一段充满美好回忆的文化之旅。

上一次茅粉节落脚四川，还是在九个月以前的三苏故里眉山。由于当时疫情并未结束，四川省第二届茅粉节活动的规模、形式都受到了严重限制，但主办方依然为参与活动的所有茅粉送上了一场难忘的体验。

与上次茅粉节相比，本届茅粉嘉年华的参会人数更多，活动内容更丰富，也更具动感。如果说上次眉山举办的四川省第二届茅粉节是一部内涵深远的纪录片，那么今年的四川茅粉嘉年华就是一场集视、听、嗅、味、触五感为一体的5D大电影。

“这一届茅粉嘉年华的活动设置很别出心裁，以前更多以文艺展示为主，但这次的茅粉嘉年华非常惊喜地加入了许多运动项目。”一名参加过三届四川省茅粉节的资深茅粉这样说。

东安湖的上空，有无人机组成的巨幅字幕，而在成都的街头巷尾，也随处可见“中国茅台 香飘世界”的宣传海报，应该说茅台的文化已经深入成都人的日常生活，在饮食消费之上，茅台与成都的文化融合相得益彰。

晚宴之后，美轮美奂的灯光秀与无人机表演为活动画上了圆满的句号。下一站北京，不见不散。